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上映一周票房僅154萬,電影人方勵(lì)“下跪”后,票房達(dá)到近三千萬……藝術(shù)電影《百鳥朝鳳》上演“票房反轉(zhuǎn)”:院線排片占比從1.2%增至8.9%,票房占比從0.9%增至16.3%,原本瀕臨下線的《百鳥朝鳳》獲得“新生”,引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注。
《百鳥朝鳳》的前期遭遇,在一定程度上反映了藝術(shù)電影面對(duì)商業(yè)片競爭時(shí)的尷尬處境。數(shù)據(jù)顯示,每年數(shù)百部國產(chǎn)影片上映,“正劇/藝術(shù)類”影片只占3%左右,一些口碑不錯(cuò)的藝術(shù)電影,因排片少、時(shí)段差、地段偏等原因,與觀眾擦肩而過。藝術(shù)電影如何走出這樣的尷尬?
票房反轉(zhuǎn):以跪懇求加排片 “院線制”想說愛你不容易
《百鳥朝鳳》是“第四代”導(dǎo)演吳天明的遺作,于5月6日上映。影片講述了黃河岸邊嗩吶藝人對(duì)傳統(tǒng)文化的堅(jiān)守與無奈,被張藝謀、陳凱歌、徐克等導(dǎo)演聯(lián)名推薦,曾獲中國電影金雞獎(jiǎng)“評(píng)委會(huì)特別獎(jiǎng)”,在豆瓣獲得8.4的評(píng)分。
如此口碑的電影,“賣”得如何?貓眼票房分析數(shù)據(jù)顯示,《百鳥朝鳳》首周票房僅154萬元,排片比只有1.2%,而同一天上映的美國“大片”《美國隊(duì)長3》首周票房超6.2億元,排片比為43.4%。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),在《百鳥朝鳳》上映首周,熱門電影院鮮少排片,有些影院即使勉強(qiáng)接片,也只安排在上午、半夜等“邊緣”時(shí)段。北京一位電影界人士對(duì)記者說:自己輾轉(zhuǎn)了好幾個(gè)影院才看到《百鳥朝鳳》,發(fā)現(xiàn)只有150元一張的VIP廳票。
63歲的電影制片人方勵(lì)5月12日通過網(wǎng)絡(luò)直播公開“下跪”,隨后院線排片增加了分量,票房也開始看漲:截至目前,全國票房累計(jì)已超過三千萬元。
院線方作出回應(yīng),百老匯電影中心表示增加周末排片,華誼兄弟影院表示旗下每家影院每天排片不少于兩場,并保證一個(gè)黃金場。北京朝陽區(qū)一家影院售票處工作人員表示,影院排片增至每天9場,其中7場都是黃金檔,有時(shí)工作人員都快忙不過來了。
“類似《百鳥朝鳳》這種藝術(shù)電影,更多強(qiáng)調(diào)的是理想、信念,少了‘粉絲經(jīng)濟(jì)’的支持。我們?yōu)榱松?就算心里想幫忙,也要考慮實(shí)際回報(bào)?！币患以壕€經(jīng)理表示。
“下跪也是無奈之舉?！狈絼?lì)在接受新華社記者采訪時(shí)表示,《百鳥朝鳳》是否經(jīng)得住觀眾的檢驗(yàn),首先要讓觀眾看得到。當(dāng)然,電影制作者也需要思考藝術(shù)片如何面對(duì)市場競爭,兼顧藝術(shù)表達(dá)與商業(yè)效益,讓院線排了片有錢賺。
排片尷尬:“爆米花”式一家獨(dú)大 藝術(shù)電影邊緣化
2015年五一小長假期間,電影導(dǎo)演王小帥執(zhí)導(dǎo)的藝術(shù)片《闖入者》排片率只有1%,僅獲300多萬元票房。
北京電影學(xué)院副院長、動(dòng)畫電影導(dǎo)演孫立軍告訴記者,他曾經(jīng)花6年時(shí)間,拍了動(dòng)畫片《小兵張嘎》,尋求上線時(shí)有影院回復(fù):“這種電影太小眾,一看名字就不賺錢,沒辦法排?！?br style="outline: none;"/>藝術(shù)電影并非沒有觀眾,院線“邊緣化”的排片方式,使一些觀眾“想看卻看不到”。電影導(dǎo)演賈樟柯告訴記者,有些三四線城市很難看到文藝電影,幾乎是零排片,“我曾多次嘗試著跟專門做中小城市院線的公司談,卻被告知文藝片根本沒人看”。
賈樟柯在路演的過程中了解到,同為藝術(shù)影片的《山河故人》上映時(shí),廣東某縣級(jí)市有40多名年輕觀眾到影院聯(lián)名請(qǐng)求,才排了一場。
“情懷和市場不是完全對(duì)立的,藝術(shù)電影一直有特定的市場和價(jià)值?！鼻迦A大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長、影視傳播研究中心主任尹鴻說。
“觀眾的需求日趨多元,當(dāng)下影院往往是大制作、大場面、大明星式的‘爆米花’片一家獨(dú)大?！睂O立軍說,若以“票房GDP”為指揮棒,就會(huì)導(dǎo)致電影在藝術(shù)表達(dá)和商業(yè)效益間難求平衡。
創(chuàng)新思維:“快餐文化”來襲,品質(zhì)與票房如何兩全?
數(shù)據(jù)顯示,中國電影票房正以每年30%的速度增長,2015年全國電影票房突破400億元大關(guān),2014年有300余部國產(chǎn)影片上映,其中“正劇/藝術(shù)類”影片只占3%。
需要正視,一些好口碑的藝術(shù)電影,雖獲得業(yè)內(nèi)認(rèn)可,也有批評(píng)聲音認(rèn)為表達(dá)手法陳舊,缺乏創(chuàng)新。專家指出,在避免商業(yè)片“快餐文化”侵蝕的同時(shí),電影的制作還應(yīng)跟上時(shí)代節(jié)奏,作出相應(yīng)調(diào)整,創(chuàng)新表現(xiàn)手法。
為此一些電影人轉(zhuǎn)變思維,通過發(fā)行DVD、出售海外版權(quán)、多方參加影展,打出知名度后更易被市場接受。2014年,藝術(shù)電影《白日焰火》在第64屆柏林電影節(jié)獲得金熊獎(jiǎng),主演廖凡奪得影帝,電影在國內(nèi)上映票房過億元。
記者采訪了解到,為了豐富和完善電影體系,一些發(fā)達(dá)國家建立了較完善的藝術(shù)院線系統(tǒng),美國有近千塊銀幕主要放映藝術(shù)電影。相比之下,國內(nèi)商業(yè)院線占據(jù)主導(dǎo),今后相關(guān)方應(yīng)為藝術(shù)電影創(chuàng)造更多的播放條件,如建立社區(qū)影院、藝術(shù)院線等,增加藝術(shù)片同更多觀眾見面的機(jī)會(huì)。
尹鴻認(rèn)為,一個(gè)成熟的電影市場應(yīng)該是多元豐富的?！柏S富電影院線類型,需要細(xì)化影院定位,滿足不同觀影群體需求,給觀眾更多選擇。”
電影院并非只是商業(yè)場所,還承載文化引導(dǎo)的功能。一些觀影者表示,有的電影雖獲得高票房,卻是“低口碑”,過度關(guān)注“眼球效應(yīng)”,而缺乏立得住的文化內(nèi)核。
有專家表示,新奇技術(shù)、大腕云集、宣傳熱點(diǎn),都只是“裝飾品”,還需在內(nèi)容制作上發(fā)力。扎根土地,深入群眾,才能創(chuàng)作更多有溫度、接地氣、帶露珠的作品,要力避中國電影產(chǎn)業(yè)變成“營養(yǎng)不良的巨人”。
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