中國(guó)縣城影院發(fā)展勢(shì)頭hold不住

隨著中國(guó)電影市場(chǎng)進(jìn)入400億時(shí)代，行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出諸多新趨勢(shì)。尤其令人矚目的是，中國(guó)縣城影院正以“超速度”的增長(zhǎng)勢(shì)頭彰顯著該區(qū)域的市場(chǎng)機(jī)遇和活力。國(guó)家政策的支持加上居民收入水平和文化娛樂(lè)消費(fèi)支出的提升，使得縣城影院成為眾資本垂涎的一片沃土，各院線積極布局縣城影院市場(chǎng)。以紅鯉魚(yú)為代表的全國(guó)性電影院線，憑其獨(dú)有的跨界服務(wù)模式形成了縣城影院國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的格局，并通過(guò)在縣城市場(chǎng)多年的耕耘和積累，亦自然形成了“千縣千院”的傳媒平臺(tái)---紅鯉魚(yú)傳媒，成為中國(guó)縣城市場(chǎng)最大的影院整合營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。

中國(guó)縣城影院數(shù)量增幅加快，覆蓋了數(shù)億縣城人民的觀影需求

據(jù)藝恩研究數(shù)據(jù)顯示：在縣城影院數(shù)量方面，2015年中國(guó)縣城影院已達(dá)2635家，近三年縣城影院數(shù)量復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)45%，是全國(guó)影院數(shù)量復(fù)合增長(zhǎng)率（25%）的1.8倍；在全國(guó)影院數(shù)量的占比也逐年走高，由2012年的23%提升到2015年的36%。

從縣城影院經(jīng)營(yíng)票房來(lái)看，近三年縣城影院票房復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)66%，是全國(guó)票房復(fù)合增長(zhǎng)率（37%）的1.8倍?？h城影院市場(chǎng)隨著近幾年電影產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展步入發(fā)展快車(chē)道，充分證明了國(guó)家政策針對(duì)縣城影院的大力扶持是卓有成效的，也證明了以紅鯉魚(yú)為代表的電影院線的前瞻性戰(zhàn)略布局順應(yīng)了經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)、市場(chǎng)趨勢(shì)、政策趨勢(shì)。

中國(guó)縣城經(jīng)濟(jì)水平和生活水平不斷提高，消費(fèi)需求不斷增強(qiáng)，去電影院觀影等娛樂(lè)方式和大中城市已無(wú)區(qū)別，與全國(guó)同步影片的上映使得縣城影院成為當(dāng)?shù)貢r(shí)尚娛樂(lè)消費(fèi)的制高點(diǎn)，電影院已然成為縣城活躍消費(fèi)群體和年輕人必去的場(chǎng)所。中國(guó)縣城人口的基數(shù)龐大，人民觀影需求旺盛，隨著消費(fèi)潛力的逐步挖掘和釋放，縣城影院發(fā)展迎來(lái)最好時(shí)機(jī)，預(yù)計(jì)2016年中國(guó)縣城影院票房增長(zhǎng)仍會(huì)令人瞠目。

中國(guó)縣城影院院線典型代表——紅鯉魚(yú)院線服務(wù)模式解析

據(jù)藝恩監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年全國(guó)48條電影院線中，北京紅鯉魚(yú)院線開(kāi)業(yè)影院數(shù)量增速排名第一，票房增速位列第12位，票房增速達(dá)66%。作為深耕中國(guó)縣城影院的典型代表，紅鯉魚(yú)院線高舉“讓四萬(wàn)萬(wàn)縣城人民看上同步電影大片”的大旗，在直擊縣城影院痛點(diǎn)、培育縣城居民觀影習(xí)慣、促進(jìn)縣城影院消費(fèi)主體導(dǎo)入和培育上做出了不懈的探索付出，為中國(guó)縣城影院恢復(fù)放映做出了巨大的貢獻(xiàn)。

創(chuàng)新影院運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)模式，建立全鏈條服務(wù)體系。在服務(wù)縣城影院的過(guò)程中，紅鯉魚(yú)院線經(jīng)過(guò)多年的探索和沉淀，逐漸摸索出一套獨(dú)有的服務(wù)體系，包括影院的全程經(jīng)營(yíng)管理、營(yíng)銷(xiāo)、傳播、培訓(xùn)、動(dòng)態(tài)診斷、品牌廣告合作等全程服務(wù)。紅鯉魚(yú)院線的服務(wù)模式可謂管家式專(zhuān)家級(jí)全鏈條服務(wù)。對(duì)于旗下影院而言，紅鯉魚(yú)院線不僅僅是提供同步片源，而是切中影院運(yùn)營(yíng)的痛點(diǎn)，全程提供專(zhuān)業(yè)性的服務(wù)指導(dǎo)，幫助影院盡快進(jìn)入發(fā)展軌道。

影院經(jīng)營(yíng)培訓(xùn)服務(wù)三板斧，專(zhuān)業(yè)提振影院經(jīng)營(yíng)效率。在對(duì)旗下影院的培訓(xùn)方面，針對(duì)影院經(jīng)營(yíng)者、票務(wù)、場(chǎng)務(wù)、賣(mài)品等各崗位，紅鯉魚(yú)都有專(zhuān)門(mén)的經(jīng)營(yíng)手冊(cè)進(jìn)行務(wù)實(shí)指導(dǎo)，全方位幫助影院快速正常運(yùn)轉(zhuǎn)，最大范圍的增加盈利點(diǎn)。

情感傳播培育影院潛在觀眾，助推縣城電影消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。紅鯉魚(yú)院線將其在企業(yè)咨詢、營(yíng)銷(xiāo)、傳播、公關(guān)方面的基因優(yōu)勢(shì)跨界植入到旗下影院的服務(wù)中，形成了獨(dú)有的特色，靠服務(wù)的口碑突破了行業(yè)常規(guī)拓展速度。

紅鯉魚(yú)以引發(fā)縣城居民情感共鳴為核心，按節(jié)日、檔期提煉賣(mài)點(diǎn)，為影院設(shè)計(jì)宣傳活動(dòng)方案、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播。如針對(duì)春節(jié)檔策劃的“多少年沒(méi)陪爸媽看電影了？”、針對(duì)暑期檔策劃的“網(wǎng)吧，電玩吧，哪哪兒都不放心吧，陪孩子看電影吧！”以一種接地氣的宣傳口吻，主打“親情牌”，從而喚醒縣城人民的觀影意愿，培養(yǎng)他們的觀影習(xí)慣，持續(xù)提升旗下影院的觀影人次和票房。不僅刺激了縣城觀眾的消費(fèi)能力，而且提振縣城電影觀眾消費(fèi)結(jié)構(gòu)的整體升級(jí)。

紅鯉魚(yú)傳媒“千縣千院“平臺(tái)，解決了廣告主下沉縣城市場(chǎng)的推廣難題。以服務(wù)縣城影院為己任的紅鯉魚(yú)在整合影院廣告資源上也做出了新的探索。其紅鯉魚(yú)傳媒依靠院線多年深耕縣城影院的經(jīng)驗(yàn)和地推優(yōu)勢(shì)，融合廣告?zhèn)鞑?、營(yíng)銷(xiāo)、咨詢方面的跨界經(jīng)驗(yàn)，建設(shè)了“千縣千院”的中國(guó)縣城市場(chǎng)最大的全國(guó)性影院整合營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，把全國(guó)1000多家縣城的影院映前廣告資源和陣地資源打造成了一個(gè)規(guī)?；娜珖?guó)推廣平臺(tái)和渠道通路，解決了企業(yè)在全國(guó)縣城市場(chǎng)深度分銷(xiāo)統(tǒng)一推廣的難題，填補(bǔ)了縣城電影市場(chǎng)全國(guó)性服務(wù)機(jī)構(gòu)的空白。

紅鯉魚(yú)傳媒“千縣千院“的營(yíng)銷(xiāo)推廣平臺(tái)，鏈接了縣城影院和渴求將傳播渠道下沉的廣告主，對(duì)于擴(kuò)展縣城影院增長(zhǎng)空間是一種有益嘗試。藝恩將持續(xù)關(guān)注紅鯉魚(yú)傳媒“千縣千院”平臺(tái)為企業(yè)帶來(lái)的價(jià)值，也將持續(xù)關(guān)注紅鯉魚(yú)院線跨界創(chuàng)新的戰(zhàn)略發(fā)展將為中國(guó)縣城影院市場(chǎng)帶來(lái)何等變化。